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8月中旬，两则好消息在铜陵市义安区广泛传播，一是2024年“安徽避暑旅游休闲目的地”公布，位于义安区的铜陵永泉旅游度假区成为全省10家上榜单位之一；二是2024—2027年安徽省研学旅游示范基地公布，位于义安区的犁桥水镇景区、梧桐树研学旅游基地、铜草花开研学旅游基地3家单位上榜。一直以来，没有名山大川、没有5A级景区，文化品牌力并不足够出众的铜陵市义安区，并不显山露水。但近年来，义安文旅却捷报频传、亮点频出，不但有犁桥水镇、永泉小镇两大文旅龙头，还打造出梧桐花谷、凤凰山景区、十里长冲以及龙潭肖“漂亮的房子”、金塔村“梦思康百合庄园”等一众特色景点。据初步测算，今年1月至7月，该区已接待游客410万人次、实现旅游收入28.7亿元，其中来自沪苏浙等地的游客约占60%。在各地文旅“新招”迭出的当下，如何变不出众为出众，如何从“藏在深闺”走向“名声在外”？记者近日走进义安区，探寻文旅“火出圈”的义安“配方”。一朝“出圈”的背后，是“十年”磨剑提及江南，人们联想到的是秀美山水、烂漫山花，或是“小桥流水人家”。在位于义安区钟鸣镇的永泉小镇景区，便可以“一站式”集齐。一池碧水，青山环翠。走进永泉小镇，入目便是池塘边的曲折小径、掩映于山林间的徽派建筑。踏着石梯，拾级而上，“忆江南十二景”里有高大挺拔的树木，有依山而建的“红尘客栈”，还有潺潺溪流、通幽曲径以及“枫林晚”等景致。从农庄到度假区，再到特色小镇，这个由农民企业家杨树根创建的永泉小镇，在铜陵市及义安区的支持下，用20年时间完成了“三级跳”。自2004年4月开工建设以来，永泉小镇“天天有更新、月月有变化、年年有新貌”，建设形成民宿宾馆、“江南味道”街区、“忆江南十二景”、养生温泉四大核心景区及山水园林、徽州三雕收藏展区、亲子游乐中心、农特产品体验基地等相关配套游览观光区域，面积也由650亩扩大到现在的9000余亩，实现景区景点全面升级、接待功能深度提档、客源市场持续火热的良好局面。今年前7个月，永泉小镇已接待游客112万人次，景区客房入住率近80%。凸显地域文化，彰显地域特色，久久为功打造龙头景区，在义安区并非孤例。从成为全省首批美丽乡村省级中心村，到建成运营犁桥水镇景区，义安区用10年塑造出了“犁桥”品牌。夜幕降临时分来到犁桥水镇，沿着蜿蜒的小河前行，可见道路两侧的大红灯笼高高挂起，河塘旁边的徽派建筑倒映在水面。岸边，鼓上飞舞、员外招亲、花船歌舞、高杆船技等节目轮番上演，游客们或是乘坐小船徐徐前行、或是找一家小店品尝美食、或是拾阶而坐观看演出……“暑期是旅游旺季，日均接待游客约4000人，周末每天接待游客超过一万人。”犁桥水镇景区相关负责人刘东成表示，为呼应游客夏日旺盛的夜游需求，景区不断升级夜游项目，让游客“畅玩一夏”。“犁桥水镇是立足犁桥村的‘水乡’和‘艺术村’特色，融合徽派文化、现代灯光技术精心打造的景区。”义安区副区长叶校生介绍，如今的犁桥“水乡”与“水镇”交相辉映，近年来荣获了“全国美丽宜居村庄示范”“全国美丽乡村创建试点”“全国乡村旅游重点村”等9块“国字号”招牌。依托文旅龙头牵引，近年来，义安区又依托“四好农村路”建设等，推出4条贯穿全区、衔接周边的旅游景区线路，将凤凰山、梧桐花谷、金山等其他景区以及金塔村、缪村等和美乡村“串珠成链”，并组织开展“徒步大会”“骑行赛”等活动，着力激活全域旅游人气。去年，义安区获评第二批省全域旅游示范区。今年，沿线有千年银杏、千年紫藤、3000年的古铜矿开采遗址的义安区“江南铜谷”旅游风景道，成为第二批安徽省旅游风景道之一。拼创意拼营销，产品不断出新在“抖音”短视频平台上，搜索“永泉小镇”，便可看到不间断直播账号。8月下旬，“永泉小镇”的直播画面常以连片盛放的彼岸花为背景，而“永泉小镇”微信公众号也与之呼应，推出了《永泉·彼岸花已盛开》《永泉彼岸花盛开，夜游森林夜景》等文章。“今年，着名主持人周群、网络大V‘小黑诸鸣’等人也为我们景区代言了，收获了很多点赞。”永泉小镇负责人尹志平表示，为获取竞争优势，他们成立电商部，每年投入约1000万元用于营销宣传，构建了多元化宣传营销矩阵。今年，名人、“大V”在永泉小镇出镜、直播的相关话题累计播放量近2500万次，在永泉小镇举办的“欢欢喜喜过大年”活动抖音话题播放量超1亿次，“永泉小镇 无忧度假”抖音话题播放量突破1.4亿次。景区景点要有“留量”先要有“流量”。“流量”何来？义安区坚持政府推动、企业能动“并重”，“线上”“线下”同步发力，不但针对沪苏浙开展文旅专场推介会，还协同头部旅游企业定期开展文旅创意策划，以“小事件”实现“大传播”。“这几年，犁桥每年都会刷屏，稻田宴、围炉诗话、水上美术馆、打铁花等许多好玩的项目、有趣的名词都是从那里听来的。”铜陵市民刘女士说，自己每年都会去犁桥寻找不同以往的新鲜感。自2018年以来，铜陵市、义安区已经在犁桥村组织开展了四届“中国·铜陵田原艺术季”活动，通过系列活动的开展，让犁桥艺术村的特色品牌形象深入人心。此外，犁桥水镇景区运营后，网红探访、夜景及表演项目展示等网络媒体营销活动同样层出不穷。“近年来，我们的各色景区不但常常在抖音平台刷屏、在‘小红书’上受到热捧，还频频亮相人民日报、中央电视台等主流媒体。”义安区委常委、宣传部部长吴玲娟表示，伴着宣传成效的不断显现，去年该区的市外游客占比约达三分之二。最近，义安区天门镇的“天门姜志”微信视频号吸引了不少人关注，虽然7月下旬才上线，但是推出的视频点击量和点赞量都不错。8月下旬和9月是铜陵白姜上市时节，该视频号近日又推出了《白姜的故事》《白姜炒肉丝》等短视频，以轻松幽默的风格推介本土特色农产品。“天门镇是铜陵白姜的核心产区之一，每年白姜上市时节也是采购人气最旺、研学游最多的时候。”天门镇宣传委员姜琴告诉记者，该镇近期还在紧而有序地准备着一年一度的“铜陵白姜文化旅游节”，“铜陵白姜种植系统是全球重要农业文化遗产，将文旅与特色农产品结合，这是一场‘双向营销’。”将本土特色文化、特色农产品以美食节、文旅节等方式对外“输出”，让营销“营之有物”，近年来，义安区举办并塑造了凤丹文化旅游月、铜陵白姜文化旅游节、顺安“三月三”传统文化活动等一批有影响力的文旅活动品牌，吸引了众多铜陵及周边的游客慕名前来。义安区还用好本地网红资源和媒体平台，针对不同时间节点开展季节性文旅产品的网络推介，让“铜陵梅园”“印象河边”农家乐等一些“后花园式”、消暑式小众景点的人气也得以季节性火爆。引能人下乡，资本与乡村“双向奔赴”一个村，引来一位能人，培育一个产业，打造了一个国家3A级景区——这是义安区天门镇金塔村的转型历程。2018年，金塔村吸引“能人”返乡创业，打造中药材生态产业园。这几年，当地推动中药材种植向生态旅游观光新型农业种植转变，打造了“四季花海”、亲子活动园、采摘园、主题庄园等文旅项目，不但让村里收获了“中国美丽休闲乡村”称号，还带来每年10多万人次的游客量，培育出近10家农家乐，带动了村民就业增收。“如果不是亲身经历，很难想象村里几年时间会发生这么大的变化。”金塔村村民赖才鹏感叹道。美景与美食相宜，美食与农业相连，文旅产业要实现长远发展，需要资本下乡，但也离不开乡村和村民的支持。资本与乡村的“双向奔赴”，才能更好地实现“双向奔富”。义安区于2018年选择永泉小镇试点，成立永泉村企发展联合党委，联合党委既“务虚”又“务实”，在征地拆迁、协调矛盾、促进就业上发力，以村企联建方式释放组织活力、促进融合发展。“永泉小镇发挥带动作用，通过打造种植养殖基地、采购农产品、带动就业等方式助力村里发展、村民致富；镇、村则在土地征迁协调等方面给予支持，减少矛盾发生，保证景区拓展发展。”永泉村企发展联合党委副书记熊小军表示，联合党委推动村企深度相融，成为发展共同体。如今，成立村企联合党委这一模式被复制推广，位于义安区的梧桐花谷、梦思康百合庄园等一批知名景区与周边村成功牵手，带动周边村民吃上了“旅游饭”。行走在永泉小镇的“江南味道”街区，钟鸣杀猪汤、手工豆皮、农家卤味等特色美食琳琅满目。在景区的“钱庄”里兑换一袋“铜钱”，便可随意品尝。“街区内的工作人员都是附近村民，采用的手艺也都是农家传统。”尹志平告诉记者，景区直接带动了近600名村民就业，辐射带动周边近2000户村民从事种植、养殖以及民宿、农家乐等业态，“即便是前几年景区经营受影响，我们也做到了员工不流失、业态不减少、链条不断开，深度相融有效增强了我们市场竞争力，也提升了应对风险的能力。”■ 本报记者 刘 洋本次高校新生免费游景区活动，旨在邀请全市大学生，在享受学习生活的同时，在沈阳多转转、多看看，感受这座城市的烟火气，了解这座城市的历史文化，爱上这座城市。时隔15年，《上海市推进国际金融中心建设条例》迎来全面修订，将于10月1日起施行。当前正是上海国际金融中心迈向全面提升能级的重要阶段，条例的修订对推进上海国际金融中心建设意味着什么？将如何保障上海更好服务金融强国建设？澎湃新闻将刊发“国际金融中心新征途”系列专栏文章，对新修订的条例展开深读解析。“强大的国际金融中心”是金融强国建设的关键环节。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》从体制改革、健全资本市场功能、法治建设、监管体系和金融开放等方面作出战略擘画，并明确要求“加快建设上海国际金融中心”。上海市人大认真学习贯彻中央精神，高质量全面修订《上海市推进国际金融中心建设条例》，为“强大的国际金融中心”建设提供可靠法治保障。